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Tipos de iluminación de un negocio para captar a los consumidores. Aquateknica.

¿Afecta la iluminación de los negocios a los consumidores?

Es sencillo encontrar negocios con luces brillantes y con muchos colores, ya que esta es una forma atractiva para captar la atención de los consumidores y a su vez, mantienen iluminados de forma correcta los pasillos. Pero, hay que estudiar muy bien la luz que vamos a proyectar en nuestro negocio para atraer de forma correcta a nuestros consumidores, ya que no se puede hacer de forma rápida porque es fácil que nos equivoquemos.

La empresa Dextra Group PLC cuyo origen es Reino Unido, menciona dos estudios en donde muestran cómo la iluminación en los negocios puede afectar la forma en la que compran los consumidores.

El primer estudio, llevado a cabo por un grupo de investigación del Royal Institute of Technology de Suecia, seleccionó a 97 personas y los ubicó en tres escenarios virtuales de tiendas de negocios con sus ventanas y mercadería. Al final, se les pidió que comparasen los distintos escenarios y contrastasen las distintas luces.

El resultado final mostró que el brillo de un local es de gran importancia para los consumidores, pero también lo son la temperatura del color y el rendimiento. El grupo de investigación también descubrió que la luz brillosa parecía muy efectiva en las ventanas de los locales cuando se iluminaba desde el techo hacia abajo, en vez de iluminar desde los costados. Por todo ello, el grupo de investigación llegó a la conclusión de que la temperatura del color de la luz puede ser utilizada para dirigir a los consumidores a ciertas partes que le convengan al negocio.

El segundo estudio, llevado a cabo por un grupo de científicos de la Universidad de Hamburgo, analizó cómo reaccionan las personas cuando se les muestra diferentes ambientes iluminados, por medio de estudiar el movimiento de los ojos. Llegaron a la conclusión de que los ojos de las personas gravitan de forma natural hacia las áreas con luces que contrastan en zonas altamente brillosas y que el azul atrae más la atención que cualquier otro color.

Por lo que si desea que sus consumidores objetivo le compren ciertos productos específicos, los deberá poner en una ubicación estratégica e iluminados con luces especiales, para captar su atención y que finalmente se cumpla el objetivo de vender.

Ambos estudios muestran la importancia de la iluminación de los negocios. Los fabricantes de bombillas deben analizar y considerar los efectos de sus luces y al diseñar y decorar un local, deberán tener en cuenta dónde y en qué ángulos instalarlas, según las exigencias del cliente.

Konica Minolta Sensing tiene los instrumentos que le pueden ayudar a que dicha tarea sea muy sencillo. Nuestros equipos de medición de luz y color, como el Medidor de Cromaticidad CL-200 y el Espectrofotómetro de Iluminancia CL-500A, pueden medir el brillo y la temperatura de color de todo tipo de luces, para que los negocios puedan utilizar la iluminación para mejorar el proceso de compra.

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